Маркетингове середовище, поняття і компоненти

Розуміючи, що компанія працює в конкретних умовах, пропонованих їй зовнішнім середовищем, тел. Котлер підкреслив, що «маркетингове середовище характеризується сприятливими можливостями, але і погрозами». Це демонструє, що результати його діяльності (підприємства) залежать як від знання фізіогноміки і механізмів функціонування середовища, так і від здатності компаній використовувати ці можливості та подолати екологічні небезпеки.

У широкому сенсі середовище, в якому працює бізнес, містить в собі безліч факторів великої складності і різнорідності, таких як економічні, соціальні, технічні, демографічні, політичні, правові, екологічні, культурні, освітні та т. д. Ці фактори приносять в зовнішнє середовище компанії яскраво виражений динамічний характер, породжуючи ряд змін, матеріалізованих в появі нових продуктів, нових технологій і технологій. Сюди ж можна додати опубліковані нові нормативні акти і правові норми, себто зміни, які зобов’язують компанію до адекватних стратегій адаптації в навколишнє середовище.

Компоненти маркетингового середовища: маркетингове середовище і маркетингове середовище.

Маркетингове середовище складається з усіх внутрішніх і зовнішніх чинників компанії, з якими вона вступає в прямі відносини і які можуть впливати на сумісність і актуальність пропозиції щодо дійсного попиту.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *