Інформація, необхідна для вивчення ринку

Інформацію, необхідну для проведення маркетингових досліджень, можна отримати із:

– внутрішніх джерел;

– статистики продажів, аналізу цін, звітів представників або продавців;

– зовнішніх джерел;

– державної статистики;

– статистики спеціалізованих міжнародних організацій;

– опитувань груп споживачів або дистриб’юторів;

– обміну інформацією з конкурентами, різних публікацій і т. д.

Щодо шляхів збору врожаю інформація може бути:

первинною – отримана з прямих джерел, від постачальників попиту і пропозиції (споживачі, покупці, особи, що призначають препарати, користувачі, посередники, конкуренти);

вторинною – із інших джерел, тобто з статистики, записів, звітів, публікацій.

Залежно від змісту, ринкова інформація може бути структурована в:

  1. інформацію про загальні характеристики ринку: обсяг попиту, пропозицій і / або продажу, їх структура, розподіл в часі і просторі, тенденції розвитку; ціни; розподільна мережа; конкуренти; характеристика соціально-економічного середовища; ризики та можливості;
  2. інформацію про характеристики спільнот, що складають ринок (споживачів, покупців, виробників, дистриб’юторів), просторовий розподіл в залежності від віку, статі, місця проживання, рівня доходів, кількості конкуруючих компаній, правового статусу.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *